38.03.02-02 - Менеджмент профиль "Маркетинг" (программа бакалавриата

Квалификация:
Бакалавр

Срок обучения:
4 года (очная форма обучения)
5 лет (очно-заочная форма обучения)

Миссия программы

Подготовка высококвалифицированных специалистов в области маркетинга, способных не только анализировать рынок и продвигать товары, но и выстраивать долгосрочные отношения с потребителем, управлять репутацией бренда и генерировать устойчивые конкурентные преимущества для компании в цифровой среде. Это программа для творческих стратегов, соединяющих в себе аналитический ум и креативное мышление.

Уникальность программы

В современном мире маркетинг — это не просто реклама и скидки. Это стратегическая функция управления компанией, основанная на данных. Выпускник профиля «Маркетинг» — это специалист, который понимает глубинные потребности клиента, умеет работать с big data, знает инструменты digital-продвижения и способен просчитать финансовую эффективность каждой маркетинговой активности. Его цель — сделать так, чтобы продукт компании не просто продавали, а хотели купить.

Структура обучения

Базовые дисциплины:

• теория менеджмента;
• микро- и макроэкономика;
• финансы и кредит;
• управление человеческими ресурсами;
• статистика и пр.

Профильные дисциплины:

• маркетинговые исследования (освоение методов сбора и анализа данных о потребителях, конкурентах и рынке для принятия управленческих решений);
• цифровой маркетинг (изучение инструментов продвижения в интернете: контекстная реклама, SEO, работа с социальными сетями, таргетированная реклама, e-mail-маркетинг);
• бренд-менеджмент (обучение созданию, развитию и управлению стоимостью бренда, формированию лояльности потребителей);
• Маркетинг-менеджмент (управление комплексом маркетинга (4P: Product, Price, Place, Promotion), разработка и реализация маркетинговой стратегии компании);
• Поведение потребителей (Consumer Insights) (изучение психологических, социальных и культурных факторов, влияющих на принятие решения о покупке);
• Проектный маркетинг (оценка эффективности маркетинговых кампаний, расчет возврата на инвестиции).

Образовательный процесс строится с использованием проектного подхода, анализа кейсов, стажировок и практико-ориентированных исследований.

Задачи, решаемые маркетологом на предприятии:

• Анализ рынка и конкурентов: изучение отраслевых трендов, конкурентной среды и потребностей целевой аудитории.
• Разработка маркетинговой стратегии: формирование целей, инструментов и ключевых каналов продвижения.
• Управление брендом и позиционирование: создание и поддержание имиджа компании, формирование уникального торгового предложения.
• Организация рекламных кампаний: планирование, запуск и оптимизация рекламных активностей в онлайн- и офлайн-каналах.
• Работа с digital-инструментами: SEO, контекстная и таргетированная реклама, SMM, email-маркетинг, CRM и автоматизация.
• Маркетинговая аналитика: сбор и интерпретация данных, оценка эффективности кампаний, расчёт ключевых показателей (ROI, CAC, LTV).
• Управление контентом и коммуникациями: разработка креативных концепций, ведение социальных сетей, взаимодействие со СМИ и партнёрами.
• Формирование клиентского опыта (CXM): анализ потребительских предпочтений, разработка программ лояльности и удержания.
• Координация с другими подразделениями: взаимодействие с отделами продаж, продуктовой командой, PR и IT.
• Участие в разработке новых продуктов и услуг: исследование спроса, тестирование гипотез и подготовка к выводу продукта на рынок.

Карьерные перспективы

Выпускники профиля «Маркетинг» — одни из самых востребованных специалистов на рынке труда. Они могут построить карьеру в:

• Корпоративный сектор: brand-менеджеры, product-менеджеры, специалисты по digital-маркетингу, аналитики, менеджеры по маркетинговым исследованиям, руководители маркетинговых отделов в крупных компаниях и стартапах.
• Рекламные и digital-агентства: менеджеры проектов, стратеги, аккаунт-менеджеры, специалисты по медиапланированию и performance-маркетингу.
• Предпринимательство: запуск и продвижение собственного бизнеса, основанного на глубоком понимании потребностей аудитории.
• Консалтинг и фриланс: работа независимым экспертом по разработке маркетинговых стратегий для различных компаний.

Выпускник профиля «Маркетинг» — это аналитик, стратег и креатор в одном лице. Он говорит на языке данных и на языке эмоций, связывая бизнес-цели компании с желаниями потребителя. Его ключевая компетенция — способность не только угадать тренд, но и создать его, управляя спросом и формируя рынок. Это идеальная специальность для тех, кто хочет находиться на острие цифровой экономики и напрямую влиять на успех компании.